包装毕业论文范文3篇

包装毕业论文范文3篇

品牌包装设计毕业论文

品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑

商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、

方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。

如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，

个性化的品牌形象是最有效的促销手段。

（一）包装图案的设计

包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，

直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服

力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：

1．形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。

2．要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，

真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼

真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透

明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。

3．要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、

功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。

4．要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固

有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一

样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红

色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟

盒上方饰有烫金的菲利浦#8226;莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王

冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。

5．”石门家族”式的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面。凡一家企

业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、

包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，

使顾客一望即知产品系何家品牌。

6．要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：

①保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。

②方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。

③推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的”

自我介绍”就可以了解商品，从而决定购买。

包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理

的色彩等给消费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。

该酒是经过21年精心酿制而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶

盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配

有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装显得典雅、富贵。

以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。

包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风

俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适

应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、

植物和几何图形禁忌几种。这里不多赘述。

（二）包装色彩设计

色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商

品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导

消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。

日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩

设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求：

1．包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；

2．是否很好地象征着商品内容；

3．色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；

4．是否为商品购买阶层所接受；

5．是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；

6．单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；

7．色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。

这些要求，在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费

需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求，也越来越严格和细

致起来。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将

生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求：

第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等；男性

用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求

独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香

水或化妆品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情调。这类

产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包装

设计要有18世纪法国贵族生活的特殊气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气

质感。健牌特（KENT）香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白

色之中，再配以金光灿烂的”KENT”商标，会使人联想起古老的城堡里的贵族生

活。骆驼牌（CAMEL）香烟盒的底色是淡黄色，暗喻广阔的沙漠。背景图案上的

金字塔和棕桐树代表古老的东方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包

装都应给人一种高价名牌的感觉。国内的”茅台酒”、”五粮液”、”沪州老

窖”、”中华烟”、”云烟”等极品包装，也在设计上开始向国际名牌看齐。

第二类，日常生活所需的食品，例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。

这类商品包装的色彩设计应具备两点特征：（1）引起消费者的食欲感；（2）要刻

意突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示凉爽和清纯，并用全透明的塑

料瓶，充分显示产品的特征。目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿

泉水等较为成功。

第三类，大众化商品，如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品

定位于大众化市场，其包装色彩设计要求：（1）要显示出易于亲近的气氛感；（2）

要表现出商品的优质感；（3）能使消费者在短时间内辨别出该品牌。民办院校艺

术设计类毕业论文的指导

摘 要： 毕业论文与毕业设计是每个艺术设计类毕业生的必经之路，也是他

们这四年来设计学习生涯的一个总结。作者结合实践教学经验就此作出探索，旨

在找出适合民办院校艺术设计类本科生的指导方法。

关键词： 民办院校艺术设计类本科生 毕业论文 指导方法

毕业论文与毕业设计是每个艺术设计类毕业生的必经之路，也是他们这四年

来设计学习生涯的一个总结。对于民办院校艺术设计类本科生这一特殊群体来

说，论文与设计往往使他们绞尽脑汁，烦恼不已。那么，艺术设计系的教师如何

指引他们交上满意的答卷，为四年的学习画上一个完美的句号呢？我结合实践教

学经验作出探索，旨在找出适合民办院校艺术设计类本科生的论文指导方法。

一、民办院校艺术设计类毕业论文现状及存在的问题

针对民办综合性院校艺术设计专业的特殊性，通过实际教学指导实践，我总

结出了民办综合性院校艺术设计类的毕业生在论文方面存在着以下种种问题。

1.有一小部分学生重设计而轻论文。

这与许多学生头脑中存在着重设计轻论文的观念有关，平时忽视基础理论知

识的学习，认为论文无关紧要，只要设计能过就行了，有的甚至认为自己是设计

师，不屑于将自己的设计理念、构思过程用文字表达出来，认为艺术是只可意会

不可言传的。有的学生不按规定的时间完成初稿，对指导老师的修改意见不予以

理会，从而使毕业论文的质量不高。

2.大部分学生文化底子弱、写作功底差。

大部分艺术设计类毕业生对于论文有心无力。艺术设计专业学生在高考中属

于艺术类考生，总体文化考分普遍偏低，而入学后，大部分时间都侧重专业技能

学习，对《艺术概论》、《中外设计史》等专业文化课程普遍学习热情不高。这样

的学习态度导致毕业论文写作理论功底较差。如有一学生论文题为《浅谈中外卡

通发展史》的论文，首先这个选题就有假、大、空的潜在问题，中外卡通发展史

本身已经是一门历史，历史是已经发生过的事实，这些事实是一些真实性的记录，

而不是谈出来的，这是假。而大呢，中外，包括中国和国外，而国外包括各个大

陆上的国家，卡通包括卡通人物、场景、剧本等，题目选题范围太大，自然就难

以写得详细，从而产生了空的问题。

大部分学生写作基本功底差，语言表达不清晰，结果论文颠三倒四、牛头不

对马嘴，连自己都看不明白。对自己所要论述的观点不能从几个方面分清条理来

论述，也分不清主次。如谈“古代龙凤纹在现代包装设计中的运用”，重点应在

“运用”上做文章，但学生却用大半篇幅来解释什么是“龙凤纹”、“龙凤纹的

由来和历史”，等等，而对龙凤纹究竟如何在现代包装设计中“运用”却聊聊数

字，草草结束，还没说到重点就没有下文了。

二、民办院校艺术设计类论文指导探索

针对民办综合性院校艺术设计专业的特殊性，通过实际教学指导实践，我进

行了一系列的教学改革和探索，总结出以下几点。

1.端正学生的写作态度，提高对毕业论文重要性的认识。

这一点对艺术设计类毕业生来说尤其重要。应该在平时的教学工作中端正学

生对毕业论文无所谓这一错误认识，让他们了解到毕业论文质量如何会影响整个

毕业设计过程。

2.加强写作训练。

可以结合专业课学习，进行针对性的小论文，重点在于寻找相关资料和建立

个人论点，对论文字数和规范性要求不高，但应符合论文的基本格式。以包装设

计课程为例，学生独立确定主题、选择材料、制作1―2套包装成品；以论文形

式完成相应的课程报告。具体报告可能包括“设计背景、设计构想、设计形式、

材料应用、后期问题、市场定位等”。通过应用和分析促进学生对设计基本知识

的综合理解，能够用更理性和研究性的方式对待设计，对于学生独立参加各种比

赛、毕业实习和毕业设计的顺利完成相当有益。另外，文献检索对于培养学生的

自学能力和查找学术资料非常重要，因而在二三年级阶段有必要开设文献检索课

程。

3.实行理论与实践现结合的模式。

为了提高毕业论文质量，让论文内容更充实，同时也是为了提高毕业生综合

能力和毕业设计的质量，应当实行理论结合实践的操作模式，即学生在完成毕业

设计的同时，还要完成与设计紧密结合、息息相关的毕业论文的写作。这种模式

要求学生在论文中大篇幅是对自己设计的一个阐述，相当于一个完整版的设计说

明。这个设计说明字数要求在3000字以上，其他格式及具体要求与普通本科论

文要求相同。这种模式通过对作品的创作过程、构思和材料等方面进行阐述，形

成论文，由于都是自身亲身经历过的事情，因此说明详尽、到位，能够很好地阐

释设计思想，不仅可以弥补毕业论文无话可说，毕业设计说不出口的缺陷，而且

可以有效地避免抄袭现象，提高毕业生论文与设计质量。

4.加强指导环节。

在论文的写作过程中，老师的指导十分重要，只有在论文写作的各个阶段及

时给予学生针对性的指导，学生在写作时才能避免走弯路。如：选题时要指导学

生选择自己感兴趣的题目，要大小合适，便于操作；修改文章时主要从调整结构、

充实内容、修改文字等方面进行。

总之，民办综合性院校的艺术设计专业有其特殊性，也正是因为这种特殊性，

作为艺术设计系的教师，我们应当因材施教，针对其特殊性制订特殊的指导方法。

毕业论文与创作的指导不是一成不变、完全一致的，每个高校需要不断地改革、

尝试、总结，找到一条适合自己的操作管理模式。