产品设计论文

产品设计论文

产品设计的产业发展前景

摘 要：产品设计是一种具有创造性的专业服务，融科技、创新

与人文于一身，具有促进文化与经济互动的效果，已成为促使经济的

重要手段。科学技术的突飞猛进推动着设计的发展和演化，而设计则

是将科技成果转化为现实生产力的媒介，设计的核心就是创新，终极

目标是价值得以实现。全球各国纷纷通过大力推动设计产业的发展，

使之作为新的经济动力引擎。产品设计在由“中国制造”向“中国创

造”的转折点上，正在发挥重要的推动力量。

关键词：产品设计 设计产业 中国创造 产业前景

中图分类号:F42 文献标识码:A 文章编号:

设计时代意味着高附加值的时代，设计融入到市场经济的每一个

方面和每一个环节中，通过设计师的创新、创意劳动，使产品品质和

附加值得到大幅提升，推动经济的发展。

通过前期的设计研发和后期的品牌推广、行销渠道、运筹能力提

升工艺、制造、规模的附加价值。在产业链中，附加值更多体现在两

端——设计和营销，处于中间环节的生产制造附加值最低。

企业的运行价值链，共分三步：首先是发现价值，找到目标市场；

第二步，制造价值，将高质量的价值制造出来；最后是收获价值，做

好品牌。

1．发现价值

发现价值，简而言之就是设计师所带来的价值。在美国，来自各

个领域的最新成果都会以最快速度应用于创新设计，而创新的思维方

式也被应用于商业经营的各个方面。对于苹果、三星来说，天马行空

而又简易实用的产品设计是其成功的最关键因素。

2．制造价值

制造价值是指将高质量的产品生产制造出来所创造的价值。制造

业直接体现了一个国家的生产力水平，在国家国民经济中占有重要份

额。完整的制造业包括：产品设计、制造、原料采购、仓储运输、订

单处理、批发经营、零售等。中国被称为制造业大国。上个世纪，制

造业为推动国民经济飞速发展做出了重要贡献，成为中国经济超速发

展的巨大引擎。然而，中国的制造业并不能算是真正的制造业，在很

大程度上仅能被称作“代加工产业”。新经济形势下，中国的制造业

到了优化升级的关口。仍旧以iPod的价值链为例，当苹果公司依靠

其强大的设计而赚取巨额利润时，在我国则形成了以“珠三角困局”

为代表的现实情况：在iPod的全球价值链中，最低端的组装在中国

大陆的珠江三角洲地区完成，3美元的低附加值，与苹果公司拥有iPod

总价值约26．8％，其收益率更是高达73．9％相比，中国大陆的劳

工只分得iPod总价值的大约l％。造成珠三角困局的原因就在于其所

扮演的角色仅仅是跨国公司全球产业链中的一个“生产车间”。

在全球化生产的今天，像我国这样的“世界工厂”获利甚微，而

那些处于金字塔尖上的概念设计者和专利拥有者则坐享巨额利润，这

也就是我国为什么需要不断地进行产业升级的原因。美国苹果公司

“创而不造”获取巨额利润的案例告诉我们，在经济全球化背景下，

跨国公司依靠对技术、专利、标准、品牌与渠道的控制，通过国际新

分工体系，在全球范周

内布局产业价值链，追求其价值链的每一部分都能够在世界上最

为廉价的地区有效地生产，从而攫取了商品价值链上绝大部分分工利

益。珠三角危机折射出中国制造业的现状：多数产业处于世界制造业

价值链体系的低端环节，加上跨国公司研发和品牌经营两端的挤压，

低附加值、低成本、低利润、缺乏自主品牌和技术含量的劳动密集型

制造企业没有核心竞争力。一旦低成本的比较优势丧失，面临的危机

就不是生产危机，而是生存危机。

3．收获价值

收获价值是指借由品牌推广、行销活动以及广告、服务等获取的

价值。随着新经济的持续发展，品牌的经营与运作模式也处于创新变

化之中，不断创造着新的价值，从广告行销到产品授权，收获价值的

概念外延也在逐步扩大。

由品牌推广、行销活动以及广告、服务等获取的价值往往远高于

产品本身的成本价值。当你倒上一杯绝对伏特加，你也许喝的是品牌，

是服务，是北欧文化，是异域风情，但绝对不是一杯单纯的伏特加。

4．产品设计是提升制造业发展的核心因素

中国是一个制造业大国，目前，制造业仍然是中国经济的中流砥

柱。伴随着“世界工厂”这一称号的是一个劳动密集型的、消耗资源

型的、缺乏核心技术、低附加值的产业模式。在我国国民经济水平达

到了一定程度的今天，这种高消耗的不可持续性发展模式引发了一系

列社会问题，并引起了社会各方面的密切关注。

因此，高校必须适应国家发展的需要，从教育观念的转变、教育

体制的改革、教师创新能力和水平的提高、高校的学风建设、学生实

践动手能力的加强以及行之有效的国际交流等方面着手，在建设创新

型国家的过程中发挥其应有的主阵地作用。

5．设计产业与品牌创造

如果说产品设计是设计产业的核心，那么品牌则是设计产业最为

重要的衡量指数。从这个意义上说，“创意经济”也可以理解为“品

牌经济”。当前社会经济的总体趋势是信息技术网络社会条件下以知

识为基础的创意驱动型经济。其特征是，一切皆有可能成为品牌。应

该以品牌作为评价创意经济的基本标准。对此，即将在中国全面开展

业务的霍金斯工作室提出了一个重要的观点：“品牌是检验设计产业

的第一标准”。建立创意经济和设计产业评估标准的基础概念是“品

牌”。一方面，设计产业的生产过程及产品本身的非实体性或非物质

性，使得设计产业的产出很难以衡量实体产品的观念和方式衡量；另

一方面，设计产业与众多物质生产领域关系密切，对物质生产有直接

而且十分显著的推动力，这也为建立评估机制带来很大的不确定性。

因此，必须选择一个对象，作为建立评价文化设计产业绩效的基础。

这个对象就是“品牌”。

正如北京产品设计促进中心主任陈冬亮先生所说，优秀的品牌离

不开精良的设计，产品设计对于帮助中国企业提升产品价值，实现产

业结构调整，在扩内需，保增长，促发展和从中国制造，走向中国创

造的进程中，发挥着积极作用。产品设计、产品设计创新作为制造业

的先导行业，对我国从“中国制造”到“中国创造”实现产业结构的

重大调整具有重要的意义。创造国际品牌是中国设计的梦想，在通往

中国创造的路途上，中国将成为一个重要的坐标。“中国创造”是中

国品牌的创造，更是国际化品牌的创造。

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