maxmara品牌故事

意大利品牌MaxMara 的诞生始于1951年，创办人Archille Maramotti推出第一个时装系列

以一件骆驼色大衣、一套粉红色套装开始，MaxMara集团的业务从此走向灿烂的时装大道，

并以50多年的创意及理想，成功建立了今日的时装王国。

品牌名称：MaxMara

设计师：Archille Maramotti 创建国家：意大利 成立时间：1951 品牌产品：

男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品 特点：以能

设计适合所有女士的衣饰、抗拒时装界的短暂潮流见称，充满时代感。

品牌简述

遵循哲理

Max Mara的创造力:遵循一项个人哲理，MaxMara一直推崇集体的力量，而不是某个社

团或顾问显赫的名声。因此，MaxMara的设计从来不会单独赋予某一个人的才能，而是在

整个生产过程中不断被反复权衡。参与生产过程的专家很多，这样，MaxMara的作品中就

结合了著名设计师的天赋和面料研究人员、裁缝、制作专家、营销专家以及信息专家的才能。

诞生

意大利品牌MaxMara的诞生始于1951年，创办人Archille Maramotti推出第一个时装

系列以一件骆驼色大衣、一套粉红色套装开始，MaxMara集团的业务从此走向灿烂的时装

大道，并以50多年的创意及理想，成功建立了今日的时装王国。 Archille Maramotti

对时装的兴趣及热诚始于其曾祖母Marina Rinaldi。于十九世纪末，当时的时装还是崇尚

昂贵的裁缝衣饰，而她已经在Reggio Emilia开设一家裁缝工作室，并且预见成衣制作(prêt à

porter)将成为未来的时装主流。Archille Maramotti当修毕法律系后，便决定延续曾祖母的缝

纫事业，于1951年在Reggio Emilia创办了MaxMara，成为成衣系列的先驱。

充满时代感

MaxMara为意大利带来名师设计的成衣，以能设计适合所有女士的衣饰、抗拒时装界

的短暂潮流见称，但总是充满时代感。 MaxMara集团共有二十三个品牌系列，

一九五一年，Achille Maramotti在这家乡小镇

开设第一间MaxMara，可说是为意大利开创了名师设计的成衣业。一九六三年起，决着Jean

Charoes de Castelbajac、Karl Lagerfeld等年轻优秀设计师的协助，Achille开始每年推出两个

完美无瑕的时装系列。一九六七年，消费者间兴起了年轻人文化，Achille逐推出全球首个

扩展系列Sportmax。 每一季的潮流，MaxMara都跟得上，却从来不向潮流屈服。MaxMara

深知道，一般女士都喜欢较简单自然的设计；对她们来说，名师设计的时装总嫌花巧。

MaxMara说：“MaxMara时装一向较低调。我们考虑到人有独特的个性和身分，衣服不应喧

宾夺主。我们锐意制造最好的产品；这是我们的本性。 在设计巨星(如McQueen

McCartney等)地位崇高的时装界，MaxMara的做法可说是别树一帜。Maramotti说：“我们

经常与天赋极高的设计师合作，有名气大的，也有名气稍逊的，经常维持一组人员共同合作，

保持整个系列的个性一致，不会太受个别设计师的影响。假如只靠一名设计师，这设计师又

每六个月更换一次，品牌的个性何在？” 观乎今天时装界的风气，MaxMara还有一个

与别不同的地方，就是不推出昂贵的香薰系列，不扩展业务至男装或童装，不以主线业务为

基础，拓展其他业务。

品牌特点

MaxMara侧重的，始终是产品本身。“我们的顾客认识到产品本身的价值

”女士选择MaxMara服装，是因为知道它用料优良、剪裁合身，而不是因为它是这一季的流

行服饰。这些女士不喜欢不受潮流所限、带点传统色彩的服饰；这种服饰不是守旧，而是设

计优良，剪裁适度，经得起时间考验。

MaxMara出品的衣饰，端庄、大方、富传统色彩，绝不跟随流俗。

MaxMara女性的特点：她丝毫不让所买的衣服掩盖自己的个性。她不太喜欢超越界限，

所以不会盲目跟随潮流，今年穿嬉皮服装，明年扮埃及公主。

1951年公司创立以来，MaxMara女性就已存在了，而且不断演化，只是本质从没有改变。

她性格独特，优雅端庄，却从来不突出自己。 MaxMara做到了不受任何一名设计师支配；

而短期聘用外界时装设计师的政策，反映了有容乃大的精神，成为MaxMara成功的秘诀。

MaxMara样式、颜色、面料和传奇：50年的追求和渴望全部成为了现实。1951年，一套驼

色大衣和一套深红色套装的推出标志着MaxMara传奇的开端。MaxMara的第一套时装系列，

就以其精巧细致的风格，展现出了后来所有产品的特征：外形漂亮、线条清晰，以当时正时

兴的漂亮的法国风格为蓝本，再按照典型的意大利格调重新设计和制作而成。其他的时装系

列也紧随其后，不断推陈出新，但它们成功的光辉却从未褪色过。

首个MaxMara系列融合法国及意大利的风格，讲求简洁线条和剪裁。此后亦成功推出

了其它系列。至60年代末，Archille Maramotti再次汲取英国伦敦的时装设计，再加入新元

素创作了另一系列- Sportmax。此系列专为一群热爱自由打扮的年轻女性而设。而Sportmax

亦一直成为时装潮流指针。

随着时代的变迁，女性对服装的要求、品味相继提高，每季系列的设计都不断转变，以

迎合顾客越趋复杂的需要。时至今日，MaxMara 已创作了多款时装系列，每个系列都有一

种独特形象，与此同时，亦贯彻MaxMara服装集团对时装的热诚。

2008年新品

风格搭配

在都市风格的时装圈里，MaxMara一向是当仁不让的领跑者。因为要坚定不移地贯彻

简约主义，除了御用的黑白灰三种经典色调，以及斜纹厚呢、缎面、雪纺和皮件这些标志性

材质，在颜色和选材上似乎有较大的受限。

要寻求突破，聪明的设计师懂得从式样上独运匠心。行政风格的装束依然是主打，只

是在扣钮上衣和铅笔中裙的相加基础上，再加上黑框墨镜，斜挎背包或者银灰休闲皮鞋，就

可以避免千篇一律的尴尬。要使个性再张扬一些，可以考虑几款布满立体浪纹的紧身裤，

转换视线的角度既可产生万花筒般幻变的效果，一不小心便觉有点眼花缭乱了起来。讲求生

活质量的白领们在休闲运动的时候，对于外表的要求也决不懈怠。而颜色柔和、款式舒放的

晨服，一定能带来慢跑或练操时身心自如的良好状态。 小资的生活圈子当然少不了闲

暇时的私人派对，穿得过于保守会被视为格格不入，而打扮得过分招摇又有造作之嫌，

Maxmara带来的真丝雪纺上衣，在前片斜斜铺上大片珠片图案，既大方得体，又迎合了聚

会时的娱乐气氛。该系列中，有外出御寒时大派用场的缎面厚风衣，也有搞怪十足的塑胶雨

衣般的衣服裙子，正是设计师极有分寸地把握了实穿性和时尚性的比例，才使这个牌子在职

业女性中有口皆碑。

2011春夏风格

宽松外套，风衣，无帽短大衣和套装，均采用不同的设计比例，搭配好多种面料，给人

以全新的感觉。本季服装系列充分展现了Maxmara的精髓，同时传承了品牌追求卓越与和

谐的悠久传统。本季都市系列同时带有水手主题，其中外套均采用金属纽扣，条纹装饰和针

织舷窗细节。牛仔装同样剪裁考究，搭配白色、米色、黑色和蓝色等中性色调，与长款连衣

裙和高腰阔腿裤上大红色、橘红色、紫罗兰、和柠檬黄的靓丽色调交相辉映，均不失为参加

晚会的完美单品。olimpia是Maxmara即将上市的2011春夏系列新款包袋，这款波士顿包

袋质地柔软、款式简约，专为动感活跃的现代女性设计。

专卖店

北京燕莎友谊商城、北京百盛购物中心、北京金源燕莎购物中心、北京庄胜崇光百货、

北京新光天地、北京双安商场、保定保百购物广场、包头维多利亚商厦、成都仁和春天百货

（棕北店）、成都仁和春天百货（光华店）、成都王府井购物中心、成都万象城、武汉国际广

场购物中心、武汉新世界百货国贸店、武汉新世界武昌店、重庆大都会广场、大连百年城、

广州友谊商店（环东店）、杭州大厦D座（华浙店）、杭州银泰（即将开业）、哈尔滨新世界

百货、济南恒隆广场、宁波新世界百货（即将开业）、上海久光百货、上海第一八佰伴、上

海东方商厦（即将开业）、沈阳卓展购物中心、苏州久光百货、深圳益田假日广场、厦门信

达免税商场、兰州国芳百货、西安民生百货

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马拉莫迪先生出生于意大利北部城市Reggio Emilia，他对时装的兴趣始于其曾祖母玛

瑞娜女士 。在十九世纪末，时装还处于崇尚昂贵手工定制的时代，她已经开设裁缝工作室，

并预见成衣制作 （prêt à porter）将成为未来时装主流。他于大学毕业后在家乡创办了

MaxMara。Karl Lagerfeld、Jean-Charles de Castelbajac、Dolce&Gabbana等后来声名赫赫的设

计师都曾经为品牌工作。马拉莫迪2005年1月12日去世，公司继由其子女掌管。