广告调查报告7篇

广告调查报告7篇

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广告调查报告7篇

在调查报告中，使用合适的图表和统计工具可以更有效地呈现数

据和趋势，调查报告包括对研究背景的介绍，以及相关研究领域的文

献综述，本店铺今天就为您带来了广告调查报告7篇，相信一定会对

你有所帮助。

广告调查报告篇1

一、调查背景

汉是世界上最古老的文之一、也是世界上使用人数最多的文。汉

的数量很多，总数约6万个，常用约6000个。汉有悠久的历史。目

前发现的最古老的汉，是距今3400多年前的甲骨文，它们已是很成

熟、很发达的文。据科学家推算，汉的历史有50XX年左右。

汉，就是记录汉语的文。它是我国各民族团结的纽带，是国家统

一的象征，中华文化的瑰宝。

我们国家幅员辽阔，各地方言复杂，分歧很大，而汉是超方言的，

它打破了地域的局限，为不同地域间的交往发挥了重要的作用。同时，

汉适应汉语的特点，记录和传播了汉民族丰富灿烂的历史文化，保存

了大量的文化遗产。今天，汉在信息处理方面取得了重大的突破，人

们可以在电脑、网络上直接使用汉处理和传输各种信息，从而显示出

它的强大的生命力。

汉不同于英语、俄语等拼音文，它是一种形、音、义相结合的独

特的文体系。也就是说，一个汉不仅有一定的形体，有一定的读音，

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还往往能直接体现一定的意义。因此，我们说汉是一种意表文(也有

人称意音文)。

从形上说，汉是一种方块文，是通过横、竖、撇、点、折等各种

不同的笔画构成的。从形体看，汉可以分为两大类，一类是独体，一

类是合体。

中国文的发展，经过秦统一中国后，连续对汉进行简化、整理，

使汉逐渐走向规范化。汉的发展，大致可分为古文、篆书、隶书、楷

书等四个阶段的演变过程。其中，篆书又有大篆、小篆之分;隶书则

有秦隶、汉隶之别。由此可知，历史上任何一种新的体，都是经过长

期演变逐渐形成的。总体来说，楷书形成後，中国文已基本定型。

文不仅是中华文化的载体，而且本身就是一种灿烂的文化。但在

历史发展的潮流中，人们对中国文传统的写法有所改造，产生了所谓

的“现代”，也就是错别，这种轻易的“改写”，使得中国文失去了

她原本的韵味。平时，有很多人为了一时的方便，而把很多简写;或

是不会写的，就用另一个同音的代替原本的，这样就可能使原来的句

意改变了。

如果细心观察，你将会发现身边的环境中，有很多的错别。平时，

老师或者同学为了简便、节省时间，把“点”下面的四点水写成提横

线，或是把四点水写成“大”，这是一个什么呢?在典上找不到的，

算是一个吗?这么一简化，变成了一个最新型的现代人发明的。如果

这个简化了的继续写下去，那么以后中国文会变成什么样呢?文的发

展历史是否会被扭曲呢?

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走在大街小巷中，你同样可以发现错别比比皆是。有的是为了广

告效益，有的是明显的低级错误。如：舞与伦比，这是一项街舞比赛

的标题，有意将“无”改成“舞”，取之近音，为的是吸引过路人的

眼球。

表面上看，汉不过是一个符号，指称着对应的事物，但就在这对

应背后，还潜伏着中国人的情感、习惯甚至本能。这些情感、习惯、

本能，我们可以随意更改吗?汉它是产生汉以前，我们远古人对社会

的认识结晶，对自然的认识结晶，科学的认识结晶，还有哲学的认识

结晶。难道，我们要否定这一切认识结晶吗?

语言文明、文使用的规范是一个国家、一个民族精神文明状况的

重要标志之一。规范、优美的单位名称、招牌、标语、广告牌等是城

市文化的组成部分。因此，把规范用，把城市语言文评估，作为全国

文明城市评比的一项重要组成部分，也就顺理成章了。能否正确书写、

使用汉，对我们的日常生活、工作、人际交往以至发展经济都有着很

重要的作用与影响。

招牌，是企业自我介绍的工具之一、在一定的程度上，反映了企

业的形象。有不少企业(包括商店，服务性部门)的招牌或者广告牌的

制作很考究，其体清楚，端庄有力，大小适宜，再配上顺眼和谐的色

调，往往令行人留步欣赏，从而起到了很好的自我宣传作用。

早些年湘潭市有关部门曾组织有关人员上街检查和纠正个别单

位在招牌、广告牌中的错别，宣传正确使用汉，效果很好。在公众场

合，正确使用(书写)汉，应该是建设文明城市的内容之一。

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如今，时代在进步，社会在发展，而中国文却在“退化”——错

别的出现。我们是否应该停下前进的脚步，静下心来思考这一严峻的

问题呢?

二、课题意义

通过寻找收集街头巷尾广告招牌错别，进行分类，并探究其原因，

让大家感受净化祖国语言文化的重要性和紧迫性。

三、研究方法

观察、寻找、搜集、调查、分析、整理、上网查询、写出书面报

告。

四、预期成果

在网上展示，报送湘潭市城市管理委·员会和湘潭市文改·革

委·员会，引起有关方面的关注。

广告调查报告篇2

一、问题的提出：

平时，我们在路上总会看到贴有小广告，这些小广告既污染环境，

又造成了很多不良影响。那么生活中为什么会有小广告呢？我们去网

上查查吧！

二、展开调查：

我决定先查小广告的大概数量，再去街上观察小广告张贴的位置。

通过网上查阅我知道了八百米的路上，大约有200余条小广告。

大多数的小广告贴在电杆上，还有些贴在电话亭和墙上。

因为那些不良人为了节约发传单的世间，把这些广告贴在墙上等

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其他很多地方。其实虽然这样很节约世间但也很污染环境。现在开店

铺的人越来越多，小关高应该没有多少地方能贴吧！可正好相反，随

着开店的人越来越多，就有越多的人贴小广告。他们越来越想把自己

的“公司”告诉大家。

三、结论：

电视作为大众媒体之一、具有巨大的宣传效果和广泛的影响力，

而广告与电视的结合则把电视广告推向了主力地位。电视媒体广告在

我国广告中一直占据重要地位，凭借信息高度集中、高度浓缩，兼有

报纸、广播和电影的视听特色，声、像、色兼备，听、视、读并举以

及生动活泼的特点，电视媒体广告已成为当今社会最主要和影响最广

的广告形式之一。正如奥格威所言：“当我在l949年于麦遗逊大道

创业时，我认为在我退休之前，广告会有巨幅变化，然而，时至今日，

唯一的大变化是电视的出现，成为推销各种产品最有力的媒体。”

当前，电视广告的发展步伐趋缓，面临新的挑战。首先是《广播

电视广告播放管理暂行办·法》的颁布实施，对电视广告的播出时间、

内容等方面做了严格规定，特别是对黄金时段播出的限制使电视广告

受到不小的冲击。其次是媒体的竞争日趋激烈，网络媒体的兴起，对

电视广告的优势形成了挑战。再次，根据wto的《服务贸易减让表》

规定，20XX年底允许外资独资广告子公司。到目前为止，全球前10

名的广告公司已全部在中国设立了合资公司。中国电视广告面临多方

面的压力与冲击，说明新的挑战已经来临。

在信息经济蓬勃发展的背景下，国际电视广告也随即进人了一个

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网罗“注意力”的时代，强注目化趋势愈加明显。原因如下，一是当

前广告的服务对象大部分是工业经济的产物：同质化的商品。所以只

有相当醒目的广告才能在众多同类产品的信息之中脱颖而出；二是新

媒体纷纷出现，信息也不断增多，要在这场“捕捉眼球”的竞争中取

胜，广告必须有相当的注意力；三是广告本身经过几十年的发展，在

运作经验和创意手法上有了相当的积累，因此面对整体水平提高的大

环境，只有强注目化的广告才能吸引观众的注意力，以进入消费者的

心灵之门，实现进一步的沟通。

面对新世纪，国际电视广告呈现了新的发展趋势，同时也为电视

广告的创作指出了努力方向。我国的电视广告起步较晚，与世界先进

国家的电视广告创作水平相比还存在相当的差距。因此，我们必须密

切关注来自国际电视广告前沿的信息，把握国际电视广告发展的最新

动态，在比较中洞察我国电视广告的未来，并结合现状，创作更为有

效的广告。

广告调查报告篇3

56．2％的消费者承认为了“及时了解新产品的信息”而主动关

注广告，51．5％的人是利用广告“在买东西前了解相关产品信息”。

这是零点调查公司近日公布的一项题为“中国城市消费者广告接受度

调查报告”得出的结论。

面对各种广告，消费者究竟感受如何？他们对媒体广告的关注程

度怎样，真正相信其中所传达的信息吗？对于广告的关注和信任，又

会会对最终的购买决策有多大的影响力呢？

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这份调查报告发现，电视和报纸的广告仍在吸引着更多“眼球”，

而新兴媒体的发展潜力不可小视，其中尤以网络广告为典型代表。调

查的数据也支持了这个结论：消费者对电视广告、报纸广告和杂志广

告的主动关注度，分别达到了68．2％、51．7％和16．9％。值得注

意的是，网络广告（11．1％）和路牌广告（9．8％）的主动接触率，

虽然和电视、报纸广告还有相当差距，但是与杂志广告已经非常接近，

并且已经超出了传统四大媒介之一的广播广告（6．0％）。

从性别角度分析，女性对电视广告的关注度要高于男性，但对网

络广告的关注度仅为男性的二分之一。在学历方面，学历较高（大专

以上文化程度）的群体，比学历较低（高中以下文化程度）的群体更

关注网络和杂志广告。从年龄特征上看，31～50岁的居民对报纸广

告的关注程度较高，18～30岁的居民对网络广告关注程度较高，23～

40岁的居民对路牌广告的关注明显高于其他群体，而广播广告则吸

引了更多的40岁以上的消费者。

在“传播—影响—购买”的过程中，消费者对广告的信任程度，

是广告效果能否实现的基本平台。但调查显示，目前广告的公信力状

况总体上并不乐观。

调查表明，不相信广告内容的消费者（56．1％）要比相信广告

内容的消费者（38．9％）高出17．2％。如果将“非常相信”、“比

较相信”、“不太相信”和“一点都不相信”，分别以4分至1分赋

值，调查结果显示，消费者对广告的信任度平均仅为2．3分，也就

是介于“不太相信”和“比较相信”之间，稍偏于“不太相信”的水

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平。

进一步分析不同类别媒体广告的信任度可以发现，关注度较高的

媒体广告在消费者心目中的信任程度也相对较高。也就是说，传统媒

体广告在赢得受众信任度上仍然占有优势。

在广告的影响力方面，调查发现，性别、学历、年龄和收入不同

的人群，在购买决策中受到各类广告的影响存在差异：电视广告对女

性（80．2％）的影响力要明显高于男性（75．2％）网络和杂志广告

对于学历较高（大专以上文化程度）的群体更大，而学历较低（高中

以下文化程度）的群体则更容易受到电视和报纸这样的大众媒体广告

及路牌广告的影响。

从具体产品来看，手机广告在几乎所有的主要媒体上都属于高接

受度的产品，家电产品广告在网络以外的其他媒体上也有较高的接受

度，快速消费品广告在电视上播出最容易被目标受众接受，汽车、化

妆及护肤品在杂志上进行广告宣传会有更好效果，房地产广告在电视、

报纸、广播和路牌等媒体上都具有较好的效果，而金融、教育和旅游

服务的广告接受

中国城市消费者广告接受度调查报告：解读消费者广告感受度处

于相当低的水平，服装和珠宝首饰这些目前仍以现场体验为购买决策

依据的产品的广告接受度也很低。

研究人员建议，对于同一目标受众，更为明智的方式是整合媒体

资源，力求“准”与“多”的结合。根据科学测验，两种媒体作用人

一次的效果，要比一种媒体作用人两次的效果高30％。因此，广告

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运作应从不同的时间、不同的地理空间、不同的传播渠道，进行全面

互补。所以不仅需要寻找直接面对细分消费者的各种媒体，同时要让

每个消费者接触到的媒体种类也越来越多。

调查背景：本次调查由零点研究集团于20XX年7月实施，采用

多阶段随机抽样方式，对北京、上海、广州、武汉、成都、沈阳、西

安、济南、大连和厦门十个城市中3212名18～60岁的居民，就广告

接受度的问题进行了入户访问。数据结果已根据各地实际人口规模进

行加权处理，在95％的置信度下本次调查的抽样误差为±1．12％。

广告调查报告篇4

在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析

和研究。市场，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一

个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或

有关机构负责人，因此，撰写市场时，要力求条理清楚、言简意赅、

易读好懂。

一、市场的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、

附件等几部分组成。

（一）标题

标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。

关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明

确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场》。有的还采用正、

副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的

单位和问题。如：《消费者眼中的海峡都市报 棗海峡都市报读者群

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研究报告》。

（二）目录

如果的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索

引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码

及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如；

目 录

1、调查设计与组织实施

2、调查对象构成情况简介

3、调查的主要统计结果简介

4、综合分析

5、数据资料汇总表

6、附录

（三）概述

概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将

问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提

出建议的原则等。主要包括三方面内容：

第一、简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查

的原因。

第二、简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对

象、范围、调查要点及所要解答的问题。

第三、简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于

使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说

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明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用

实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。

另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析

等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报

告加以说明补充，附在市场的最后部分的附件中。

（四）正文

正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部

有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研

究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独·立思考的全

部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。

（五）结论与建议

结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言

和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的

措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文

部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论

性意见的论证。

（六）附件

附件是指正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明

的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原

始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关

细节资料及调查期间所使用的文件副本等。

二、市场的内容

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市场的主要内容有；

第一、说明调查目的及所要解决的问题。

第二、介绍市场背景资料。

第三、分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技

术等。

第四、调研数据及其分析。

第五、提出论点。即摆出自己的观点和看法。

第六、论证所提观点的基本理由。

第七、提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。

第八、预测可能遇到的风险、对策

广告调查报告篇5

调查团队成员：姓名 班级

电话号码

关于对XX设计的形成改进构想的调研报告

摘要：十八大勤俭办会的提出，大部分地方的积极应对执行，使

得众多商业化企业的经济效益增减不平，XX市XX设计公司也不例外。

在这样的背景下要壮大和充实自己，就要不断扩大XX的销售群体和

规模，完善自身的产品服务质量和优秀团体，因此我们以反映广大学

生对XX设计的初印象及评价，并在此基础上形成对XX设计的改进构

想为目的，对广大消费群体和XX公司等做了调查，希望通过得到的

数据分析和总结，能够可以给他们的设计创新和公司扩展提供一定的

帮助。

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none

20XX年11月8日，中国共产党第十八次全国代表大会在北京胜

利召开。十八大厉行“务实高效、勤俭办会”的会风给我们留下了深

刻的印象。如今社会是一个物质文化十分丰富的社会，在这样的背景

下，人·民渐渐的忽略了勤俭节约的习惯，逐渐养成了大手大脚的恶

习。大力发扬艰苦奋斗精神，大兴艰苦朴素、勤俭节约之风，这是时

代的要求，也是党和人·民的期望。但是，在我们感慨和享受着这一

政策的为我们带来的积极影响的同时，一些企业的发展也面临到更多

的挑战和选择，特别是关于广告设计公司之类的企业。勤俭办会的提

出，大部分地方的积极应对执行，使得众多商业化企业的经济效益增

减不平，XX设计公司也不例外。在这样的背景下要壮大和充实自己，

就要不断扩大XX的销售群体和规模，完善自身的产品服务质量和优

秀团体，针对这些目标和完善，我们以反映广大学生对XX设计的初

印象及评价，并在此基础上形成对XX设计的改进构想为目的，对广

大消费群体和XX公司等做了调查，现就调查结果做以下分析报告：

一、XX创意设计有限公司简介：

XX初创与20XX年，XX创意设计有限公司正式成立于20XX年至

今，是一家立足XX，服务全国，拥有雄厚的创意设计能力，优良的

运营管理机制，高效的服务标准的机构。作为一个优秀的新生企业，

XX以成为“中国最有效的品牌设计创造商”为目标，以“出色的创

意、优秀的执行、有效的传播”为原则，着力提供涉及企业形象、广

告平面设计、网站建设、会展策划、网络推广、产品设计与开发、陶

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瓷制作设计、开发、销售；动画设计、会议礼仪服务、翻译服务和市

场调查的业务。

二、广大学生对XX设计的印象及评价。

俗话说：“金杯银杯不如老百姓的好口碑”，庞大的消费群体和

大众口碑对一个优秀企业的影响是不可忽视的，我们通过对校内学生

的抽样调查统计得出，大概有80%以上的同学对XX公司略有所闻抑

或者是毫无了解，大部分原因主要认为公司宣传力度和影响力都不够

大，于是对它的了解也少之又少，而对于大部分单个的学生消费者来

说，公司主要的经营项目和范围虽然能引起大家的关注，但跟他们平

常的需要和消费范围都不太挂钩，学生消费能力有限，所以选择的必

要性也就不大，总的来说，大部分学生对XX的印象是好奇、模糊和

偏向好感的，这对XX公司今后的产业发展起到了很大的奠基作用。

其中，在我们的抽样调查中，大概有一半以上的人对XX公司服

务

项目中的广告策划、形象设计、包装设计、广告制作、陶瓷工艺

等更感兴趣，相信这对XX公司短期的发展方向会有很好的影响。当

然，除了兴趣以外，大家觉得企业产品的质量和价格、企业信誉等是

更值得关注的。由于很多学生没有与XX公司进行实质性的合作和产

品购买，所以提供的大部分评价是比较模糊和表面的，但也具有很好

的建议性和探究性，值得借鉴研究。

三、关于对此次调查所得出的结论与问题。

通过对消费群体的抽样调查和XX公司人员的交流，我觉得XX是

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一个充满活力，有创造性的创业团队，发展潜能大、团队面貌新、团

体分工明确、管理人性化等，但也存在着一些不足和需要改进的：

（1)公司宣传力度和影响力不大。从调查结果来看，还有很大部

分人不了解XX，甚至还有没听过的。通过和XX人员的交谈可以了解

到，XX会定期更新公司的海报张贴以扩大宣传，但是光靠这个途径

起的作用是很小的，而此次XX公司与管理者协会共同举行的“XX杯”

活动，虽然也使更多人听说或更多的了解XX公司，但仅靠几个单一

的宣传途径，也达不到公司宣传的理想效果。

(2）公司网站设计和产品设计创新能力有待提高。随着科技信息

技术的飞速发展，网络成为了一个很重要的宣传平台、商品了解和购

买途径，而要想在复杂多样的网络中迎头直上、步步高升，就需要拥

有属于自己的特色和创新，公司网站也是如此，经过对XX公司的网

站调查来看，大部分同学认为XX公司网站设计比较简陋。

广告调查报告篇6

在线国际商报讯 尼尔森媒体研究公司近日发布研究报告称，本

土品牌正在主导中国广告市场，它们在电视和平面媒体上的广告投入

远远超过国外消费品巨头。

就在中国市场的广告支出而言，中国品牌在前10名中占据8席。

5年前该趋势逐渐显现，本土公司开始对营销和推广投入巨资。

宝洁公司旗下护肤品牌之一玉兰油，排在中国市场广告支出榜首

位，共投入RMB16亿元。排行榜的另一外资品牌为宝洁公司的飘柔洗

发水，排名第10位。

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然而根据该调查，排行榜中的其他品牌都是中国品牌，诸如青岛

健特生物投资控股有限公司的脑白金，该品牌去年广告支出为RMB15

亿元。国内主要移动电话运营商中国移动（香港）有限公司以RMB13

亿元的广告支出排在第5位。

该调查没有包括诸如售点促销和户外广告牌等其他形式的广告

投放，也没有考虑广告客户按常规从媒体公司获得的折扣。

专家表示，许多国外公司的广告投放更为集中。它们的许多成功

都来源于对细分市场的专注。

但是，他指出许多当地品牌运营良好是因为相对于国外公司而言

国内品牌拥有更为广泛的分销网络。国内品牌在广告上投入巨资是因

为它试图将自己的产品由分销主导转为品牌主导。

中国公司的大量广告支出正在影响外资广告公司的经营战略。外

资广告公司也期待在中国快速发展的消费市场中分得一杯羹。大多数

外资广告公司的国际客户依然多于中国本土客户，这意味着它们还未

能从一些当地公司挥金如土的广告投入中占据完全优势。根据尼尔森

媒体研究称，上次外资品牌称霸中国电视和平面媒体市场是在1998

年期间。

据尼尔森称，整个中国广告市场价值逾100亿美元，今年前8个

月该市场较上年同期增长35％。

广告调查报告篇7

尼尔森媒体研究公司近日发布研究报告称，本土品牌正在主导中

国广告市场，它们在电视和平面媒体上的广告投入远远超过国外消费

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品巨头。

就在中国市场的广告支出而言，中国品牌在前10名中占据8席。

5年前该趋势逐渐显现，本土公司开始对营销和推广投入巨资。

宝洁公司旗下护肤品牌之一玉兰油，排在中国市场广告支出榜首

位，共投入RMB16亿元。排行榜的另一外资品牌为宝洁公司的飘柔洗

发水，排名第10位。

然而根据该调查，排行榜中的其他品牌都是中国品牌，诸如青岛

健特生物投资控股有限公司的脑白金，该品牌去年广告支出为RMB15

亿元。国内主要移动电话运营商中国移动（香港）有限公司以RMB13

亿元的广告支出排在第5位。

该调查没有包括诸如售点促销和户外广告牌等其他形式的广告

投放，也没有考虑广告客户按常规从媒体公司获得的折扣。

专家表示，许多国外公司的广告投放更为集中。它们的许多成功

都来源于对细分市场的专注。

但是，他指出许多当地品牌运营良好是因为相对于国外公司而言

国内品牌拥有更为广泛的分销网络。国内品牌在广告上投入巨资是因

为它试图将自己的产品由分销主导转为品牌主导。

中国公司的大量广告支出正在影响外资广告公司的经营战略。外

资广告公司也期待在中国快速发展的消费市场中分得一杯羹。大多数

外资广告公司的国际客户依然多于中国本土客户，这意味着它们还未

能从一些当地公司挥金如土的广告投入中占据完全优势。根据尼尔森

媒体研究称，上次外资品牌称霸中国电视和平面媒体市场是在1998

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年期间。

据尼尔森称，整个中国广告市场价值逾100亿美元，今年前8个

月该市场较上年同期增长35％。

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